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                                                                  Z世代消費:年輕人還需要信用卡么? | 馨金融-上海十大灵异事件

                                                                  2019年12月05日 16:34 来源:上海十大灵异事件 编辑:十分快3官网

                                                                  十分快3官网

                                                                  【悍匪冯学华判死刑】

                                                                  招行信用卡的一組數據也可以佐證﹡∵?,以其2019年10月末流通戶為樣本☆┊,申卡年齡小於30歲的用戶佔比達到66.38%⊿⌒,總數近4000萬;目前的6000萬持卡人中?♂△,90后及00后的佔比近40%π?﹡。

                                                                  注重「精緻」又帶出了另一個「泛Z世代」身上顯著的標籤——顏值控⌒?。招行信用卡統計用戶辦卡的驅動因素中⌒□,喜歡卡面一直是最具辨識度的要素之一♂?□,尤其在已有一張信用卡的情況下◇,被「顏值」吸引而辦卡的人數佔比居高不下〇♀。所以┊⌒♀,持續推出不同設計風格和理念的卡面也成為信用卡吸引用戶的重要手段⊙♂♂。

                                                                  信用卡還有機會嗎⊿?1年輕人正在成為消費世界的「主宰」↑♂。參考歐美π∟,通常以15 年為一個世代周期♂☆□,中國則將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代∴,1965 年-2010 年間出生的人口為 X 世代∵◇,1980-1994 年間出生的人為Y世代┊☆,1995-2009 年間出生的人為Z世代?∟∵。(注:由於90后與95后成長的環境極為相似∵⊙,所以本文將90后統稱為泛Z時代)

                                                                  十分快3官网

                                                                  所以☆,近年來也可以看到即便是針對年輕人的信用卡產品類型也變得越來越豐富♂▽⊙。例如⊙⊙π,招行信用卡剛剛推出了針對泛Z世代「星座守護卡」和「自由人生白金卡」?。以前者為例∟,為了緊扣「守護」這個主題⌒⊙,招行信用卡為持卡人提供一份健康險產品守護寶作為權益⊙。

                                                                  3新一代消費群體和消費偏好的形成也給消費金融市場帶來了新的機遇與挑戰π♂。當場景、消費與移動支付等融合迸發出了強勁的生命力?。先是產品端∟♂△,花唄、白條等各類互聯網分期產品層出不窮∵,它們在某種程度上成為了信用卡的替代品▽▽,甚至比有些信用卡體驗更好、額度更高⊙。

                                                                  具體來看⊙﹡♀,招行信用卡2019年的數據顯示△,90后持卡人(有獨立經濟來源的非學生群體)的消費總支出增長了30%?。對比來看▽,同一時期♂﹡∴,80后持卡人增長了12%▽π□,70后持卡人增長了10%⊿。

                                                                  在百度百科上﹡∟,關於「精緻窮」的解釋是:精緻窮形容一種普遍發生在年輕人群體中的生活方式〇↑。雖然賺的不多?▽﹡,但並沒有因此而放棄追求精緻↑□,為了自己所嚮往的生活和喜歡的東西變窮﹡,窮的明明白白∴,也活得開心閃亮♂。

                                                                  而伴隨着消費升級♂◇⊿,沒有經濟壓力的泛Z世代普遍具有超前消費的意識□♀,和較高的消費偏好♀﹡∟。融360此前發佈的調查問卷統計數據顯示:使用消費貸款用於日常生活消費的90後人群超過五成π,佔比50.17%⊿⌒⊙。來自艾媒諮詢數據顯示∴,2018年中國90后短期消費貸款規模超3萬億♂,約佔總規模三分之一♂◇☆。

                                                                  「興價比」是招行信用卡通過對泛Z世代的消費數據分析重新定義的一套符合這個群體的消費觀體系⊿?。這兩個詞看似對立▽△∵,實則折射出的是「泛Z世代」對於物質和精神追求同樣看重∴。

                                                                  2不同於以往幾代人的成長環境和商業環境讓「泛Z世代」顯現出了截然不同的消費觀和價值觀?﹡。精緻窮、顏值控、興價比(注:興是興趣、價是價格)、社交化.....

                                                                  而另一款自由人生白金卡則是業內首個提供旅行、音樂、運動、生活等年輕人高頻應用的權益,試圖將物質和精神的充裕有機連接⌒。

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                                                                  當然π,這一現象不止出現在信用卡行業內♂?∟。多份關於90后消費行為的報告揭示了同樣的趨勢┊,在服飾消費中◇☆∟,90后將款式因素排在最優先的位置┊?。甚至在汽車這樣的大金額消費品方面↑,49%的90后購車群體更加追求外觀和樣式﹡♀〇。

                                                                  長期來看∟◇,儘管互聯網消費金融產品在效率和體驗上表現優異┊□△,但受限於產品定位↑,額度空間有限∴。且這類產品目標客群大都「圈層固化」┊π▽,比如∴〇,初入社會的畢業生⊙,藍領、白領等?,沒有辦法伴隨用戶需求的增長而給予充分的滿足♂〇∴。

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                                                                  95后也逐漸步入職場∟﹡◇,或通過實習、兼職等方式開始獲得經濟來源△〇⌒。00后儘管收入主要來自父母♂⊿↑,但伴隨着第一批00後進入大學▽∵,他們也開始自主掌握一定的經濟支配權△♂△。

                                                                  事實上┊♂⊙,對應美國來看也是如此∴♂。美國的Z世代(1995—2010出生的人)同樣是互聯網原住民〇↑,他們生長於社會經濟保持中低速發展的一段時間⌒↑,物質富足、社會穩定▽□☆,所以這代人物質慾望不如父輩強烈☆,更強調個性化、注重個人價值的實現⊙↑。

                                                                  眼下∵,消費新世代崛起π♂?,超過2億的90後用戶正在成為消費領域的主力軍▽∟,小紅書、B站、抖音、拼多多……誰能抓住新一代的消費者♂◇△,誰就在佔據了消費市場的未來♂。

                                                                  此外⊙〇﹡,如果是關乎自己的「顏值」△⊙,他們的消費慾望則更加直接而強烈⊿∟♂。此前QuestMobile發佈的《2019顏值經濟洞察報告》顯示?▽?,19-24歲的年輕群體在醫美行業整體用戶中佔比最高♂□。

                                                                  十分快3官网

                                                                  根據 2018 淘寶數據報告顯示⊿□⊿,90后成交金額超出80后近1/4♂﹡,已然成為線上消費主力♂。WIFIPIX 在其發佈的《輕奢消費人群分析報告》中指出π,90后也在成為輕奢消費的主力軍☆♂。

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                                                                  與此同時♂♂⊿,招行信用卡還通過掌上生活APP打破了有卡與無卡線上與線下、金融與生活的界限⊙♂∵,這更符合泛Z時代的生活習慣和消費方式——需要觸手可及的服務♀☆△。

                                                                  美妝領域更加明顯地呈現低齡化趨勢♀┊,95后、00后群體的消費力持續上升∵△☆。唯品會數據顯示∵,2018 年π⌒,70后在美妝消費上的增長率為55%〇,80后的增長率是90%∟,90后的增幅為202%∴,95后的增長率更是高達347%▽↑。

                                                                  相比70、80后□,泛Z世代成長於中國經濟騰飛的黃金年代♀⊙☆,物質環境優越、社會環境開放∴π。再加上移動支付、網上購物、社交軟件等新技術和新商業的發展⊿∟,讓這些互聯網「原住民」展現出了更強勁的消費能力△。

                                                                  除此之外☆◇,泛Z世代在消費習慣中追求社交化、個性化、便捷化◇△⌒,在消費理念上注重「興價比」等特質也極為突出且大大有別於70或80后↑☆▽。

                                                                  作為消費金融市場的主力軍之一⊿∴,信用卡如何在實現消費功能之外┊∵,構建自己的價值觀也顯得格外重要∴↑。在這個信息泛濫的時代▽△,你我都該珍惜原創的價值△∵,相信優質內容的力量◇。轉載請註明來源、微信號及作者聯繫我們請發郵件:xinfinance@126.com本文首發於微信公眾號:馨金融⊿♂□。文章內容屬作者個人觀點▽,不代表和訊網立場♂⊙∟。投資者據此操作∴△,風險請自擔⊿∵□。

                                                                  例如∵☆〇,今年這季奇葩說中出現了一個熱度極高的辯題:年紀輕輕精緻窮☆♂∵,我錯了嗎⊿∟↑?這個看似不太和諧的組合詞就被認為是「泛Z世代」中一個極具代表性的消費理念∵⊙。

                                                                  招行信用卡認為↑,年輕人對商品的興趣與商品本身價格的比♂∟,是反映商品可買程度的一種量化方式◇∴。在不同場景下﹡∴∵,興趣和價格都可能成為某一種商品被購買的關鍵決策因素◇♂。

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                                                                  2010年全國人口普查數據顯示〇◇△,中國的90後人口數量約為1.88億△。而根據教育部學校規劃建設發展中心的數據▽?△,我國90后總量多達2.3億人?☆?,這就意味着平均每6個中國人中就有一個90后∵?▽。

                                                                  如果只滿足消費屬性□◇,這些互聯網上的原住民們還有動力去使用信用卡嗎♂?答案顯然是否定的⊙∟⊿。所以⊙,我們可以看到♂⌒┊,信用卡產品正在努力通過提供更多「增值服務」來吸引新的客群△□⌒,同時提升存量客戶的忠誠度和活躍度⊙⊙。以招行信用卡為例⊿,針對快速崛起的Z世代用戶▽┊∴,在滿足其消費需求之外♂,提供了更多權益激勵△⊙∟。

                                                                  信用卡不只要滿足消費需求π┊,更需要構建一套價值觀、品牌觀♂□。——馨金融信用卡業務正在成為銀行在金融科技時代最大的機會∴↑∵,但也面臨著最嚴峻的挑戰┊。而在增長疲軟背後▽〇,行業整肅、監管收緊是一方面影響因素⊿?♀,但更重要的是⊙∵π,許多銀行似乎對於整個產業發展邏輯的轉變有些無所適從△。過去幾年☆,關於消費的一切都在改變┊∟,而這些改變的核心是「人」的改變↑▽。

                                                                  推荐阅读:演员姜亦珊离世